营销变革即将到来的 4 个迹象以及如何为此做准备

的旗舰可能是一个有意识的决定,就像 IBM 在很多场合所做的那样。 IBM 是少数几个在其成立一个多世纪后通过不断发展其核心产品而蓬勃发展的公司之一。该公司首先销售贸易秤和打孔卡制表机,后来销售大型主机和计算器。从 1990 年代后期开始,IBM 开始专注于计算机软件、咨询和服务。而且,本月,IBM 宣布将剥离另一项传统业务,专注于云计算和人工智能等快速增长的业务。过去,很多品牌都活到了100岁。如今,根据麦肯锡的数据,标准普尔 500 指数上市公司的平均寿命仅为 18 年,低于 1958 年的 61 年。公司可以通过改变商业模式来增加生存机会。当他们这样做时,这预示着重组肯定会随之而来。 |2|市场变化 转型往往是由波动的市场条件引发的。全球流行病、竞争优势、新参与者进入市场、市场整合或技术颠覆都可能需要组织变革。但也许市场的主要驱动力是吸引新观众或新

代一是一个拥有 70 年历史的品牌

,主要与过去和年长的绅士联系在一起。但在如今传奇的广告、社交媒体和视频活动之后,它成为一种文化现象并一夜成名。截至 2010 年 7 月底,销售额同比飙升 125%,Old Spice 成为美国最畅销的男士沐浴露品牌。肯德基在吸引新一代消费者同时重燃老一代人的怀旧情绪方面也取得了 阿尔及利亚电话号码  类似的成功。该公司已经开始了一项多年的振兴战略,其中不仅包括为想要在旅途中吃点东西的一代人提供新的上校和不那么凌乱的菜单项目,而且还包括回归其来自南方的热情好客之根。该计划的一部分是吸引不再经常光顾连锁店但在肯德基与快餐联系在一起之前对肯德基有美好回忆的老年人。这些只是一些成功案例。不幸的是,其他品牌未能

么样?这些品牌曾经是家喻

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 报告称,2019 年 CE户晓的名字,但现在不是了。当这些市场动态中的一个或多个发生变化时,请注意正在讨论重组。 |3|方向的改变 管理层的改变也可能导致重组,特别是如果新的领导者是从外部引进的。这通常表明企业已经偏离了方向,需要朝着新的方向发展,或者需要重新调整。高层的更替几乎总是导致动荡。但这也可能是一个机会。有时需要一个新的领导者,以新的眼光和变革的授权来提高标准。大多数情况下,管理层的变化会导致营销组织的质疑和变化。如果您已经建立了一支敏捷的营销团队,那么能够随时进行调整可能是您大放异彩的机会。高管培

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