首先要做的事情:让我们定义 SERP 波动性

但最常见的一种,也是您绝对需要注意的一种,是搜索意图和搜索结果的相关性发生了变化——而且它们正在发生巨大变化。让我们看一个例子。 在底部,我们有一个表示搜索结果和页面位置随时间变化的图表。如您所见,它不是任何页面的直线。相反,在两年半的时间里,他们都起起落落了无数次。这对搜索引擎优化有巨大的影响,因为不仅搜索结果在变化,而且谷歌也表明他们不是 100% 确定他们想在 SERP 上显示什么。这意味着有一天您的业务可能具有明确的意图和相关性,但第二天,由于 Google 对其流程进行了一些更改,相同的意图和相关性可能会完全不同。因此,这里的主要内容是了解 SERP 波动性远远超出了网站排名——它还涉及搜索意图和结果的相关性。为什么要在关键字研究中考虑 SERP 波动性?如果你曾经做过关键词研究,你就会知道这个过程已经是 SEO 不可或缺的一部分,

需要勤奋、不断检查和深思熟虑

。为您的网站找到高质量的关键字依赖于定期跟踪相关指标和 KPI,包括三个:关联 搜索量 关键字难度 它通常是网站所有者用来选择关键字目标的一组指标,这是正确的 白俄罗斯电话号码  ,因为它们是让您的 SEO 计划朝着正确方向发展的关键。但是,通过我作为 SEO 专业人士的第一手经验,我了解到 SERP 波动性也需要成为流程的一部分。原因很简单:即使一个关键词被评为“不难”,如果首页上的 SERP 位置是不稳定的,意味着它们一直在变化,那么这个关键词有时会很困难。由于这种不确定性,您将无法清楚地了解进入首页的步骤 – 而不是优化内容的目标!对于我们的许多 SEO 活动,我们深入研究了顶级玩家排名的原因,并试图回答以下问题:他们的反向链接组合是

什么样的?他们的SEO优化如何

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? 他们网站上的相关内容库如何? 名单还在继续。 如果这些竞争对手随着时间的推移继续变化,你的研究很快就会过时,你将不得不不断地回到原点,再次回答所有这些问题,但要针对不同的竞争对手。因此,更糟糕的是:如果意图和相关性不断变化,那么您的企业将在第一周成为相关竞争对手,然后在第二周完全相反。因此,排名不仅仅是跟踪竞争对手的 SEO 指标,因为某个关键字的整体相关性总是会受到质疑。如何衡量 SERP 的波动性?衡量波动率始终可以做的一件事是进行手动检查。事实上,这是您应该做的事情,只是为了查看搜索结果的实时实例。但是,这种方法并不是您可以选择的最有效的方法。就我个人而言,我使用 Ahrefs 的一个工具,称为“历史排名图”,它通过为我提供上述图表来映射关键字在前三个月、六个月或所有时间的前五个位置。这个工具有一个限制,那就是它只会告诉你前五名结果的波动性。可以想象,如果这些搜索结果不断地陈

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